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申奥与城市网络营销 无论成败张家口成最大受益者?

2017-05-24  来自: 张家口二十七网络科技有限公司 浏览次数:604

2014年7月7日,北京、张家口成为2022年冬奥会候选城市。11月1日,北京联合张家口联合申办2022冬奥会宣传片在冬奥申委会官方网站亮相,向全世界展现了北京联合张家口申办2022冬奥会的热情与渴望。

  奥运之父顾拜旦有言:“奥林匹克不是一场竞赛,而是一种源于内心的文化交流与融合。”对于张家口而言,这次申奥,是不是向全世界递出城市名片的契机?张家口如何才能做好这次世界瞩目的城市营销呢?据悉,如申办成功,张家口将承办雪上项目比赛。申办冬奥会会对城市旅游及经济发展带来什么样的影响呢?

  城市营销像企业一样思考

  什么是城市营销:“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒和伍俊在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营。在他看来,国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

  那么此次张家口的城市名片要从何开始打造呢?

  挖掘深厚文化底蕴 提升城市知名度

  其实,张家口的城市文化资源丰富:泥河湾是东方人类起源和活动的重要区域;千古文明开逐鹿;张家口堡被誉为“明清建筑的博物馆”;蔚县剪纸以中国剪纸之首入选世界人类非物质文化遗产名录……

  但是,这么底蕴深厚的张家口,却还是面临着尴尬:很多人傻傻分不清河北的张家口和江苏的张家港……

  张家口的城市资源由于缺乏宣传,很多历史文化仍然“养在深闺人未识”。通过这次申奥,张家口高调跃入民众眼帘。据悉,河北省申奥宣传工作到目前为止,取得了阶段性成果,10月23日,河北省申奥宣传工作协调会上指出,下一阶段,做好申奥宣传工作应进一步认清重大意义,增强责任感和使命感。应注意把握主题节点,全方位推进申奥宣传。发挥传统媒体优势,聚集申奥正能量;利用新兴媒体特点,加强舆论引导;开展主题宣讲活动,形成申奥共识。此外,还要创新形式载体,讲好河北故事,用活文艺载体,借力节庆平台,彰显申奥宣传效果,不断提升城市知名度。

  借势冬奥 实现共同发展

  这次北京和张家口联合要申办冬奥会,对张家口发展冰雪项目,扩大冰雪项目的影响力,进一步提升冰雪场地的水平,以及打造北京-张家口冰上旅游带,也是一个非常难得的机会。

  现在京津冀一体化已经提升到国家战略角度,相信通过申办冬奥会让北京、张家口、河北、天津这些地方能够更紧密地合作,共同发展经济、改善基础设施等民生工程。

  如何做好城市营销?

  对内,张家口要将整个城市做为一个实体运营的整体,通过各种资源的重新整合,合理搭配,达到资源优化配置的目的。

  对外,借势冬奥向外界传达城市声音,让外界熟悉了解张家口的城市文化内涵,从而树立城市形象,打造城市品牌,这样才能吸引外部资源到城市来,进一步完善和巩固城市现有资源。

  这才是实现城市营销的王道。


关键词: 张家口网络营销           

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